Media Prima Berhad（MEDIA，4502，主板电信与媒体股）今日发布截至2024年12月31日的2025财年第二季度（Q2 FY2025）财报，显示公司净利润大幅下滑63%，至453万令吉，较去年同期的1209万令吉显著减少。公司将业绩下滑归因于广告市场疲软及运营成本上升。
广告市场低迷 拖累整体业绩
MEDIA本季度营收录得2.28亿令吉，同比微增2%，主要得益于家庭购物（Home Shopping）和出版业务（Publishing）的非广告收入增长。然而，受电视广告收入下降的影响，公司整体盈利能力受到冲击。
尽管音频广告表现有所改善，但电视网络广告收入下滑，导致电视广播（Broadcasting）板块营收同比减少1%。与此同时，Omnia综合广告营销业务收入也下降1%，而户外广告（Out-of-Home）收入则减少1%，主要受展示广告市场疲软影响。
数字媒体（Digital Media）板块表现相对稳健，营收增长7%，主要由于数字广告库存的高利用率。然而，整体广告市场的疲软仍然影响了集团的整体盈利能力。
家庭购物业务逆势增长
相较之下，MEDIA的家庭购物业务表现亮眼，本季度营收增长11%，主要受电视及电商销售强劲的推动。此外，出版业务（Publishing）的报纸销售和印刷收入同比增长8%，抵消了部分广告收入下滑的影响。
现金流仍稳健 但资本开支增加
尽管盈利承压，MEDIA在经营活动中的净现金流仍保持稳健，本季度流入8372万令吉，较去年同期的8145万令吉略有增长。不过，由于资本支出增加，公司在投资活动中的净现金流出达8832万令吉，导致整体现金流承压。
在融资方面，MEDIA在本季度偿还了部分借款，并支付了1663万令吉的股息。整体来看，公司继续保持审慎的财务管理，以确保在市场不确定性的情况下维持稳定的现金流。
业绩表现疲软 管理层推进转型
截至2024年12月31日的六个月内，MEDIA的整体收入为4.23亿令吉，同比下滑3%，主要受到广告收入下降4%的影响。受此影响，公司同期净利润同比大跌77%，仅录得591万令吉。
管理层表示，面对充满挑战的广告市场，公司将继续推进三年业务计划，专注于优化运营效率、提升内容质量及拓展新收入渠道，以应对市场变局。
尽管整体广告市场表现疲软，MEDIA的数字媒体、家庭购物及出版业务在本季度仍保持增长趋势。其中，数字媒体收入同比增长4%，家庭购物业务增长4%，出版业务增长2%，显示出公司在多元化业务布局上的成效。
展望未来，公司预计广告市场仍将承受压力，主要受经济不确定性及行业数字化转型影响。然而，MEDIA将持续深耕内容生态，推动盈利模式多元化，以确保长期可持续增长。
广告业务下滑 电视收入受冲击
在各业务板块中，Omnia综合广告营销收入同比减少5%，电视广播广告收入同比下滑8%。不过，集团的音频广告收入有所增长，部分缓解了整体广告市场的不利因素。
与此同时，户外广告（Out-of-Home）业务营收下降6%，显示出市场对传统广告形式的需求放缓。
财经分析：盈利缩水 但转型仍具潜力
分析人士指出，MEDIA盈利能力承压，但家庭购物和数字广告业务的增长为公司提供了支撑。随着媒体行业加速向数字化转型，公司如何增强内容变现能力、提高广告定价策略以及优化成本控制，将成为未来能否逆势增长的关键。
随着市场环境仍充满不确定性，MEDIA董事会表示，公司将持续优化业务模式，在市场挑战中寻找突破口，并力求在未来创造更稳健的财务表现。
