证券委员会（SC）宣布修订《资本市场产品与相关服务广告指南》，以反映当前本地与全球广告趋势，尤其是社交媒体与金融影响者（finfluencers）在金融推广中的日益重要性。
SC昨日发表声明指出，此次修订旨在加强广告行为的责任机制，确保与资本市场相关的宣传活动更加合规，并有效保障投资者利益。
“修订后的框架将涵盖金融影响者的相关规定，尤其是那些并未受雇于广告商、却主动进行资本市场产品与服务推广的个人。”SC强调，这类金融影响者将被视为广告商，须遵守所有相关广告规定。
此外，新指南也强化广告商对其营销代理人行为的监管责任。若代理人的广告行为违反规定，广告商也将承担连带责任。
SC补充，鉴于社交媒体在金融宣传中的广泛应用，修订内容亦包括相关使用规范，同时禁止未经SC授权者在我国推广其金融服务。
“这项指南修订，是我们推动负责任广告文化的重要举措，特别是在新兴广告渠道不断扩张的背景下。”
修订版广告指南将于2025年11月1日正式生效，SC表示，这段缓冲期将给予广告商充足时间熟悉新要求并进行必要准备。
